La Industria de Bebidas Endulzadas está utilizando el deporte global para vender productos que dañan nuestra salud y llenan el planeta de plástico. Es hora de sacarles la tarjeta roja.
A young woman with brown hair and a serious expression looks directly at the camera, holding a plastic bottle of dark liquid with a bright pink cap and label. She wears a dark green hooded sweatshirt with a zipper and gold hoop earrings. The background features a light blue wall with colorful, rounded rectangular panels displaying various company logos, all illuminated by bright studio lighting.
A dark grey right-pointing triangle is centered within a solid white circle.
A young woman with dark curly hair and a serious expression holds a red card towards the viewer. She wears a green track jacket with white shoulder stripes over a white t-shirt, against a blurred urban background.
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La campaña “Expulsemos a la Industria de Bebidas Endulzadas” expone y cuestiona los patrocinios de la Industria de Bebidas Endulzadas a equipos, atletas y eventos deportivos en todo el mundo. Nuestro objetivo es promover cambios a nivel global, desde los grandes eventos deportivos hasta las comunidades locales, y sacar a la Industria de Bebidas Endulzadas de la cancha. 

Durante décadas, Coca-Cola ha utilizado la Copa Mundial de la FIFA para promocionar bebidas endulzadas a millones de aficionados, convirtiendo el torneo más grande del mundo en un enorme anuncio de bebidas endulzadas.

‍Esto es lavado de imagen mediante el deporte. 

Hace cuarenta años, la FIFA expulsó al tabaco del deporte. La Industria de Bebidas Endulzadas debería ser la siguiente. Como se acerca la revisión del acuerdo de patrocinio de Coca-Cola en 2030, la FIFA debería actuar ahora para poner fin a los patrocinios de la Industria de Bebidas Endulzadas antes de 2030.
LEER LA CARTA DIRIGIDA A LA FIFA
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EXPULSEMOS  A  LA  INDUSTRIA  DE  BEBIDAS  ENDULZADAS  DEL  DEPORTE
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¿POR QUÉ EXPULSAR A LA INDUSTRIA
DE BEBIDAS ENDULZADAS?

EL COSTO REAL DE LA INDUSTRIA DE BEBIDAS ENDULZADAS

La Industria de Bebidas Endulzadas invierte miles de millones de dólares en patrocinios deportivos, haciendo que las bebidas endulzadas parezcan parte del juego.

Pero detrás de los anuncios y las vallas en los estadios está la realidad: dañan nuestra salud y nuestro planeta.

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AFECTA LA SALUD

Las bebidas endulzadas están impulsando el aumento de las tasas de obesidad y diabetes tipo 2 en todo el mundo. Aun así, siguen promocionándose a través de los eventos deportivos más importantes del planeta.
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DAÑA EL PLANETA

Las marcas de la Industria de Bebidas Endulzadas están entre las mayores contaminadoras por plástico del mundo, dejando una estela de residuos mucho después del pitazo final.
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DIRIGE SU PUBLICIDAD A NIÑOS,NIÑAS Y ADOLESCENTES

Desde anuncios en estadios hasta redes sociales, la Industria de Bebidas Endulzadas dirige su publicidad hacia los aficionados jóvenes, convirtiendo el deporte en una puerta de entrada al consumo de por vida.
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A red aluminum soda can rests horizontally on a pile of white granulated sugar, with its opening facing left. The objects are brightly illuminated against a deep black background, creating a clear reflection on the glossy surface below.
A low-angle shot captures a forest floor densely covered with discarded plastic bottles of various colors, including clear, green, and brown. Many bottles are weathered with dirt and moss, with a prominent clear bottle in the foreground showing a partially torn label and barcode, strongly backlit by the sun. The warm, golden light of a setting sun filters through the blurred trees in the background, creating bright highlights and a soft glow.
A young boy sits on a vibrant, patterned rug, holding a soccer ball and watching a football match on a television. The TV rests on a wooden media console, flanked by potted plants and wall art. Soft, warm light enters through sheer window curtains, casting a cozy glow. A grey sofa with colorful throw pillows and a blanket is to the right, while toys and a skateboard are on the wooden floor.
“Al integrarse en el fútbol y otros deportes amados, Coca-Cola no solo está patrocinando el juego, sino que está normalizando el consumo excesivo de azúcar, contradiciendo así los principiosde bienestar y salud que el deporte representa”.
Chris van Tulleken, Médico especialista en enfermedades infecciosas, y Carlos A. Monteiro, Profesor emérito de nutrición y salud pública
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AL UNIRTE ALMOVIMIENTO:

Ayudas a presionar a las entidades rectoras del deporte para que pongan fin a los patrocinios de bebidas endulzadas.
Respaldas a los defensores de la salud pública y el clima, quienes exigen que la Industria de Bebidas Endulzadas asuma su responsabilidad.
Demuestras que los aficionados quieren que los líderes deportivos prioricen a las personas y al planeta por encima de las ganancias.
Te mantendremos informado sobre los principales hitos y acciones de la campaña. Puedes cancelar tu suscripción en cualquier momento.
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97 organizaciones —desde asociaciones de diabetes hasta grupos de defensa climática— ya se han sumado. Al asociarse con nosotros, tu organización puede respaldar públicamente el llamado a promover patrocinios deportivos más saludables. 

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NOTICIAS

El mundo está prestando atención

Los periodistas, expertos en salud y organizaciones de todo el mundo están hablando sobre cómo la Industria de Bebidas Endulzadas utiliza el lavado de imagen mediante el deporte para ocultar los daños que causa a la salud y al medio ambiente. Consulta la cobertura más reciente de Expulsemos a la Industria de Bebidas Endulzadas.

A golden FIFA World Cup trophy, with a green base, is displayed in a clear case on a black pedestal featuring "FIFA WORLD CUP TROPHY TOUR" and "Coca-Cola" logos. A vibrant red and dark blue backdrop is behind it. On the left, a person's arm with a watch is visible, while on the right, hands in a dark suit, adorned with rings and a bracelet, are seen.
Coalición internacional exige a la FIFA romper vínculos con la Industria de Bebidas Endulzadas debido a preocupaciones de salud.
Milenio, México
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A soccer player in a dark blue striped jersey kicks a multi-colored ball towards a white goal with a hexagonal net. A goalkeeper in a light blue uniform is positioned defensively, while other players in white and striped jerseys are near the goal. A red Coca-Cola sign is visible behind the net on the bright green field under clear daylight.
Coca-Cola enfrenta críticas de los médicos por los efectos nocivos de sus productos: “Quizás lo más preocupante es su atractivo para los niños”
The Cool Down, EE. UU. [título traducido]
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A female soccer player in a blue uniform is captured mid-air, powerfully kicking a black and white soccer ball with her left foot. She wears a blue jersey, shorts, and socks, along with light-colored athletic shoes. The background is a plain, bright white, and the scene is evenly lit.
“Lavado de imagen mediante el deporte”: BMJ afirma que las marcas de comida chatarra dirigen su publicidad hacia los niños, niñas y adolescentes mediante patrocinios a atletas en el Reino Unido
Nutrition Insight, Países Bajos [título traducido]
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A close-up view shows numerous red soda cans with silver lids, arranged in a pattern. One central can is open, revealing dark brown cola and a small silver spoon resting within the liquid. Bright, even lighting illuminates the scene, creating reflections on the metallic surfaces.
Expertos en salud le piden a la FIFA: Pongan final al patrocinio de Coca-Cola y detengan el “lavado de imagen mediante el deporte” en el Mundial
Nutrition Insight, Países Bajos [título traducido]
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Two female soccer players, one in a green uniform with blue hair and pink cleats, and another in a white England uniform, are in a close play on a green field. The player in green is positioned over a soccer ball, wearing a beige knee brace, while the player in white holds her from behind. A large red billboard featuring the white Coca-Cola logo is prominent in the background, with blurred spectators visible above it under bright lighting.
Los deportes de alto nivel deberían dejar de recibir dinero de la Industria de Bebidas Endulzadas…así los padres no sentiríamos tanta presión para dejar que nuestros hijos consuman gaseosas: DR. CHRIS VAN TULLEKEN
Daily Mail, Reino Unido [título traducido]
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A human hand with pink nail polish holds an open red soda can, pouring a cascade of white granulated sugar into a clear glass, forming a large mound. The entire scene is brightly lit against a solid, vivid red background.
El fútbol es salud. La Industria de Bebidas Endulzadas no lo es.
Health Policy Watch, Suiza [título traducido]
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A young woman in a green hoodie holds a red drink bottle, gesturing, against a light blue wall filled with colorful company logos under bright lighting.
El fútbol no puede ignorar su problema con el azúcar.
BMJ, Reino Unido (artículo de opinión) [título traducido]
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Three young people, two males and one female, stand with serious expressions against a brightly lit blue soccer stadium. The male on the left, in an olive shirt, holds a red card; the central male, in a striped t-shirt, has his arm on the female's shoulder, who wears an orange-brown shirt and holds a black and white soccer ball.
Lavado de imagen deportiva a través de los medios: la jugada olímpica de Coca-Cola – Informe de investigación
Vital Strategies, EE. UU. [título traducido]
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A woman in a yellow jacket and blue hijab sits on a reddish-brown running track, tying her teal shoes. She looks towards the viewer, with a green field and sand pit in the background under bright daylight.
Juegos Olímpicos 2024: pongan fin a la hipocresía en salud
The Lancet, Reino Unido [título traducido]
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Two dark Coca-Cola bottles with red labels, one marked 'GOÛT ORIGINAL' and the other 'SANS SUCRES', stand on a white surface. A black microphone and a white card with a gold emblem are to the left. The white surface features the dark blue text 'PARIS 2024', with the '0' represented by the Paris 2024 emblem. The background is a light blue wall, illuminated by bright, even lighting.
Los defensores de la salud pública piden a los Juegos Olímpicos que pongan fin al patrocinio de Coca-Cola
Radio Pública Nacional, EE. UU. [título traducido]
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A brightly lit beverage dispenser features a row of eight spouts, each labeled with a distinct drink brand. Above the spouts, corresponding circular brand emblems are arranged on a metallic bar. Visible brands include Coca-Cola (original and sugar-free), Sprite sugar-free, Fanta, and Fuze Tea peach. The dispenser units are black, showcasing vibrant red, green, orange, and white labels. A white sign with red lettering, partially visible in the background, states 'Coca-Cola REFRESHING ATHLETES SINCE 1928.'
Los expertos en salud instan a los Juegos Olímpicos a romper vínculos con Coca-Cola
Agence France-Presse, Francia [título traducido]
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A woman with long dark hair, wearing a dark green shirt and black jumpsuit, speaks into a black microphone while standing next to a large banner. The banner features a serious young Black woman's face prominently, with three smaller portraits of other young people below. Large Spanish text on the dark banner reads "¡Saquemos a las Refresqueras del deporte!" and "Basta de 'maquillarse' con el deporte para ocultar sus daños a la salud y el ambiente," alongside the English logo "KICK Big Soda OUT OF SPORT." A light pink building and white fence are visible in the background under diffused daylight.
Campaña mundial pide sacar a Coca-Cola y a refresqueras de los Juegos Olímpicos".
La Crónica de Hoy, México
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A person with short dark hair and a serious expression sits on a light brown stone staircase, wearing a maroon tracksuit with white and peach stripes. Various bags, water bottles, and clothing items are placed on the steps behind them. The background features a grassy hill, bare trees, and distant mountains under a soft, natural light.
Se acabó el juego olímpico: es hora de que el COI deje de promover bebidas endulzadas, BMJ Global, UK
BMJ Global, Reino Unido (editorial) [título traducido]
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A young man with a man bun and a serious expression stands on a blue basketball court, holding an orange basketball under his left arm. He wears a dark blue sleeveless hooded top. In the background, a basketball hoop is visible on the left, and a skate park with blurred figures is on the right. The court is surrounded by green trees, a stone wall, and distant buildings under a clear blue sky, illuminated by bright daylight.
Por la salud y el medio ambiente, organizaciones se unen contra el patrocinio de Coca-Cola en los Juegos Olímpicos
Folha De S. Paulo, Brasil [título traducido]
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PQRS

Preguntas frecuentes

¿Tienes preguntas sobre lo que estamos haciendo y por qué? Aquí encontrarás preguntas y respuestas frecuentes sobre la campaña Expulsemos a la Industria de Bebidas Endulzadas.

¿Qué es lo que quiere lograr Expulsemos a la Industria de
Bebidas Endulzadas?

Expulsemos a laIndustria de Bebidas Endulzadas quiere cambiar la narrativa global, cuestionando la normalización de productos nocivos en el deporte y generando presión para impulsar cambios estructurales. Lo hacemos a través de las siguientes acciones:

  • Exponiendo el lavado de imagen mediante el deporte: cómo la Industria de Bebidas Endulzadas explota el deporte para promocionar productos no saludables y construir falsas asociaciones con la salud y el rendimiento físico.
  • Impulsando políticas que restrinjan la comercialización de productos no saludables.
  • Aumentando el conocimiento sobre los daños a la salud y al medio ambiente asociados a las bebidas endulzadas.
  • Empoderando a las personas para que se cuestionen por qué las gaseosas y la comida chatarra tienen lugar en los eventos deportivos.
  • Movilizando la presión pública sobre organizaciones deportivas globales —desde la FIFA hasta los Juegos Olímpicos— para poner fin a estas alianzas.
¿Quiénes están detrás de Expulsemos a la Industria de Bebidas Endulzadas?

Expulsemos a la Industria de Bebidas Endulzadas es una coalición global de organizaciones e individuos que trabajan juntos para cuestionar la influencia indebida de las ganancias corporativas sobre la salud pública.

¿Qué le está pidiendo Expulsemos a la Industria de Bebidas Endulzadas a las personas?

Este es un movimiento y todas las personas tienen un papel que desempeñar. Las personas pueden:

Únete al movimiento: Registrarse y mostrar su apoyo.
Amplificar: Compartir contenido de la campaña y generar conversaciones.
‍Actuar a nivel local: Visibilizar el tema en comunidades y eventos deportivos.
‍Cambia la narrativa: Hablar no solo de los daños a la salud, sino también de los impactos ambientales y sociales de la Industria de Bebidas Endulzadas.

¿Por qué los jóvenes están el centro de Expulsemos a la Industria de Bebidas Endulzadas?

Los jóvenes están en el centro tanto del impacto como de la respuesta. Son uno de los grupos más afectados por el marketing de la Industria de Bebidas Endulzadas y también lideran movimientos globales por sistemas alimentarios más saludables, acción climática y responsabilidad corporativa. Al estar en el centro de la campaña, representan un movimiento que surge desde las bases y es impulsado por la generación más comprometida con el futuro del deporte.

¿Son ciertas las afirmaciones incluidas en el contenido de la campaña?

¡Completamente! Todas las afirmaciones incluidas en los materiales de Expulsemos a la Industria de Bebidas Endulzadas, incluyendo la campaña, publicaciones en redes sociales y contenidos escritos, están respaldadas por evidencia revisada por pares, y todo figura en la hoja informativa.

¿Tomar bebidas endulzadas no es una decisión personal?

Las decisiones individuales están fuertemente influenciadas por el marketing. La Industria de Bebidas Endulzadas invierte miles de millones en estrategias sofisticadas, frecuentemente dirigidas a niños, niñas y adolescentes, para influir en las preferencias y normalizar el consumo. Los eventos globales como la Copa Mundial de la FIFA amplifican esta influencia, llegando a miles de millones de espectadores y reforzando estas asociaciones a gran escala. Por eso el patrocinio sí importa. No se trata solo de una elección personal; se trata del entorno que moldea esa elección.

¿Por qué enfocarse en la Industria de Bebidas Endulzadas cuando existen otros patrocinadores?

Las bebidas endulzadas están directamente asociadas a daños graves a la salud, incluyendo obesidad y diabetes tipo 2. Además, existe un precedente histórico claro. Así como las compañías tabacaleras fueron retiradas del patrocinio deportivo debido a la contundente evidencia de su daño, el papel de la Industria de Bebidas Endulzadas en el deporte merece un escrutinio similar.

Coca-Cola afirma ser una empresa socialmente responsable que apoya a atletas en todo el mundo. ¿Realmente es responsable de todos estos daños?

Las empresas de la Industria de Bebidas Endulzadas suelen utilizar la “responsabilidad social corporativa” para moldear la percepción pública. El patrocinio deportivo puede crear un “halo de salud” al asociar productos no saludables con el bienestar físico y el rendimiento deportivo. Esta es una forma de lavado de imagen mediante el deporte. Aunque estas iniciativas parezcan positivas, a menudo esconden impactos más amplios sobre la salud, el medio ambiente y las políticas públicas.

¿Qué pasará después de la Copa Mundial de la FIFA 2026?

Al finalizar el torneo, Expulsemos a la Industria de Bebidas Endulzadas enviará una carta formal a la FIFA, representando las voces de aliados y simpatizantes de todo el mundo. Esto se suma a las acciones de incidencia realizadas después de la Copa Mundial de Clubes de la FIFA 2025 y forma parte de un esfuerzo sostenido para impulsar cambios a largo plazo.

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