As gigantes do refrigerante estão usando o esporte mundial para vender produtos que prejudicam nossa saúde e inundam o planeta com plástico. Chegou a hora de mostrar o cartão vermelho para elas. Faça parte do movimento!
A young woman with brown hair and a serious expression looks directly at the camera, holding a plastic bottle of dark liquid with a bright pink cap and label. She wears a dark green hooded sweatshirt with a zipper and gold hoop earrings. The background features a light blue wall with colorful, rounded rectangular panels displaying various company logos, all illuminated by bright studio lighting.
A dark grey right-pointing triangle is centered within a solid white circle.
A young woman with dark curly hair and a serious expression holds a red card towards the viewer. She wears a green track jacket with white shoulder stripes over a white t-shirt, against a blurred urban background.
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Adicione seu nome. Nosso esporte não está à venda – acabe com os patrocínios da indústria de refrigerantes até 2030.
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A campanha "Tirem o Refrigerante de Campo" expõe e questiona o patrocínio das grandes empresas de refrigerantes a equipes, atletas e eventos esportivos em todo o mundo. Nosso objetivo é gerar mudanças globais, desde eventos esportivos internacionais atécomunidades locais, e tirar as gigantes do refrigerante de cena.

Durante décadas, a Coca-Cola usou a Copa do Mundo da FIFA para promover refigerantes e outras bebidas adoçadas para milhões de fãs, transformando o maior jogo do mundo em umgigantesco comercial de refrigerante. 

‍Isso é sportwashing 

Há quarenta anos, a FIFA tirou e publicidade de tabaco de campo. Agora é a vez das gigantes do refrigerante. Como contrato de patrocínio da Coca-Cola prestes a ser revisto em 2030, a FIFA precisa agir agora para acabar com os patrocínios das grandes empresas de refrigerante saté 2030.
LEIA A CARTA À FIFA
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POR QUE TIRAR O REFRIGERANTE DE CAMPO?

O VERDADEIRO CUSTO DAS GIGANTES DO REFRIGERANTES

As gigantes do refrigerante despejam bilhões em patrocínios esportivos, fazendo com que as bebidas açucaradas pareçam parte do jogo. 

Mas por trás dos anúncios e das faixas nos estádios está a realidade.
‍Eles prejudicam nossa saúde e nosso planeta.

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Prejudica a saúde

As bebidas açucaradas impulsionam o aumento dos índices de obesidade e diabetes tipo 2 no mundo todo. Mesmo assim, continuam sendo promovidas nos maiores eventos esportivos do planeta.
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PREJUDICA O PLANETA

As gigantes de refrigerantes estão entre as maiores poluidoras de plástico do mundo, deixando um rastro de lixo muito tempo depois do apito final.
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MIRANDO AS CRIANÇAS E ADOLESCENTES

Desde anúncios em estádios até mídias sociais, as gigantes do refrigerante miram os fãsmais jovens, transformando o esporte em uma porta de entrada para o consumo ao longo da vida.
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A red aluminum soda can rests horizontally on a pile of white granulated sugar, with its opening facing left. The objects are brightly illuminated against a deep black background, creating a clear reflection on the glossy surface below.
A low-angle shot captures a forest floor densely covered with discarded plastic bottles of various colors, including clear, green, and brown. Many bottles are weathered with dirt and moss, with a prominent clear bottle in the foreground showing a partially torn label and barcode, strongly backlit by the sun. The warm, golden light of a setting sun filters through the blurred trees in the background, creating bright highlights and a soft glow.
A young boy sits on a vibrant, patterned rug, holding a soccer ball and watching a football match on a television. The TV rests on a wooden media console, flanked by potted plants and wall art. Soft, warm light enters through sheer window curtains, casting a cozy glow. A grey sofa with colorful throw pillows and a blanket is to the right, while toys and a skateboard are on the wooden floor.
“Ao se infiltrar no futebol e em outros esportes populares, a Coca-Cola não está apenas patrocinando o jogo; está normalizando o consumo excessivo de açúcar, contradizendo os princípios de saúde e bem-estar que o esporte representa”
Chris van Tulleken, médico infectologista, e Carlos A Monteiro, professor eméritode nutrição e saúde pública.
GERE IMPACTO REAL

AO SE JUNTAR AO MOVIMENTO,VOCÊ:

Ajuda a pressionar as entidades esportivas a encerrar patrocínios de refrigerantes.
Se une a defensores da saúde pública e do clima que cobram responsabilidade das gigantes do refrigerante.
Apoie os defensores da saúde pública e do clima que pedem que as grandes empresas de refrigerantes assumam a responsabilidade.
Vamos enviar atualizações ocasionais sobre os principais marcos e ações da campanha. Você pode cancelar a inscrição a qualquer momento.
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A SUA ORGANIZAÇÃO ESTÁ PRONTAPARA SE POSICIONAR?

97 organizações — de associações de diabetes a grupos de defesa do clima — já aderiram. Ao se tornar nossa parceira, sua organização poderá apoiar publicamente a luta por patrocínios esportivos mais saudáveis. 

Seja uma organização parceira e faça parte do movimento entrando em contato conosco pelo e-mail .

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NOTÍCIAS

O mundo está prestando atenção.

Jornalistas, especialistas em saúde eorganizações do mundo todo estão falando sobre como as gigantes do refrigerante usam o esporte para lavar a sua imagem diante dos impactos na saúde e no meio ambiente. Confiraa cobertura mais recente da campanha Tirem o Refrigerante de Campo.

A golden FIFA World Cup trophy, with a green base, is displayed in a clear case on a black pedestal featuring "FIFA WORLD CUP TROPHY TOUR" and "Coca-Cola" logos. A vibrant red and dark blue backdrop is behind it. On the left, a person's arm with a watch is visible, while on the right, hands in a dark suit, adorned with rings and a bracelet, are seen.
Coalizão internacional exige que a FIFA rompa relações com as gigantes do refrigerante devido a preocupações com a saúde.
Milenio, México [Título traduzido]
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A soccer player in a dark blue striped jersey kicks a multi-colored ball towards a white goal with a hexagonal net. A goalkeeper in a light blue uniform is positioned defensively, while other players in white and striped jerseys are near the goal. A red Coca-Cola sign is visible behind the net on the bright green field under clear daylight.
A Coca-Cola enfrenta críticas de médicos devido aos impactos nocivos de seus produtos: "Talvez o mais preocupante seja o apelo que exercem sobre as crianças".
The Cool Down, EUA [Título traduzido]
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A female soccer player in a blue uniform is captured mid-air, powerfully kicking a black and white soccer ball with her left foot. She wears a blue jersey, shorts, and socks, along with light-colored athletic shoes. The background is a plain, bright white, and the scene is evenly lit.
"Sportswashing": BMJ afirma que marcas de alimentos não saudáveis ​​visam crianças por meio de patrocínios a atletas do Reino Unido.
Informações nutricionais, Holanda [Títulotraduzido]
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A close-up view shows numerous red soda cans with silver lids, arranged in a pattern. One central can is open, revealing dark brown cola and a small silver spoon resting within the liquid. Bright, even lighting illuminates the scene, creating reflections on the metallic surfaces.
Especialistas em saúde pedem à FIFA: acabem com o patrocínio da Coca-Cola e parem com o "sportswashing" da Copa do Mundo.
Informações nutricionais, Holanda [Título traduzido]
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Two female soccer players, one in a green uniform with blue hair and pink cleats, and another in a white England uniform, are in a close play on a green field. The player in green is positioned over a soccer ball, wearing a beige knee brace, while the player in white holds her from behind. A large red billboard featuring the white Coca-Cola logo is prominent in the background, with blurred spectators visible above it under bright lighting.
Os esportes de alto nível deveriam parar de aceitar dinheiro das gigantes do refrigerante... assim nós, pais, não nos sentiríamos tão pressionados a deixar nossos filhos beberem refrigerantes em excesso: DR. CHRIS VAN TULLEKEN
Daily Mail, Reino Unido [Título traduzido]
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A human hand with pink nail polish holds an open red soda can, pouring a cascade of white granulated sugar into a clear glass, forming a large mound. The entire scene is brightly lit against a solid, vivid red background.
Futebol é sobre saúde. As gigantes do refri não são.
Observatório de Políticas de Saúde, Suíça [Título traduzido]
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A young woman in a green hoodie holds a red drink bottle, gesturing, against a light blue wall filled with colorful company logos under bright lighting.
O futebol não pode ignorar seu problema com o açúcar.
BMJ, Reino Unido (artigo de opinião) [Título traduzido]
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Three young people, two males and one female, stand with serious expressions against a brightly lit blue soccer stadium. The male on the left, in an olive shirt, holds a red card; the central male, in a striped t-shirt, has his arm on the female's shoulder, who wears an orange-brown shirt and holds a black and white soccer ball.
Sportwashing pela mídia: a jogada olímpica da Coca-cola - Um relatório de pesquisa
Vital Strategies, EUA [Título traduzido]
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A woman in a yellow jacket and blue hijab sits on a reddish-brown running track, tying her teal shoes. She looks towards the viewer, with a green field and sand pit in the background under bright daylight.
Jogos Olímpicos de 2024: fim da hipocrisia na área da saúde
The Lancet, Reino Unido (editorial) [Título traduzido]
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Two dark Coca-Cola bottles with red labels, one marked 'GOÛT ORIGINAL' and the other 'SANS SUCRES', stand on a white surface. A black microphone and a white card with a gold emblem are to the left. The white surface features the dark blue text 'PARIS 2024', with the '0' represented by the Paris 2024 emblem. The background is a light blue wall, illuminated by bright, even lighting.
Defensores da saúde pública pressionam os Jogos Olímpicos para que retirem o patrocínio da Coca-Cola.
Rádio Pública Nacional, EUA [Título traduzido]
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A brightly lit beverage dispenser features a row of eight spouts, each labeled with a distinct drink brand. Above the spouts, corresponding circular brand emblems are arranged on a metallic bar. Visible brands include Coca-Cola (original and sugar-free), Sprite sugar-free, Fanta, and Fuze Tea peach. The dispenser units are black, showcasing vibrant red, green, orange, and white labels. A white sign with red lettering, partially visible in the background, states 'Coca-Cola REFRESHING ATHLETES SINCE 1928.'
Especialistas em saúde pedem que os Jogos Olímpicos rompam laços com a Coca-Cola.
Agence France-Presse, França [Título traduzido]
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A woman with long dark hair, wearing a dark green shirt and black jumpsuit, speaks into a black microphone while standing next to a large banner. The banner features a serious young Black woman's face prominently, with three smaller portraits of other young people below. Large Spanish text on the dark banner reads "¡Saquemos a las Refresqueras del deporte!" and "Basta de 'maquillarse' con el deporte para ocultar sus daños a la salud y el ambiente," alongside the English logo "KICK Big Soda OUT OF SPORT." A light pink building and white fence are visible in the background under diffused daylight.
Campanha global pede a retirada da Coca-Cola e de outros refrigerantes dos Jogos Olímpicos.
Crônica de hoje, México [Título traduzido]
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A person with short dark hair and a serious expression sits on a light brown stone staircase, wearing a maroon tracksuit with white and peach stripes. Various bags, water bottles, and clothing items are placed on the steps behind them. The background features a grassy hill, bare trees, and distant mountains under a soft, natural light.
O jogo olímpico acabou estão chegando ao fim: é hora de o COI parar de promover bebidas açucaradas, BMJ Global, Reino Unido
BMJ Global, Reino Unido (editorial) [Título traduzido]
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A young man with a man bun and a serious expression stands on a blue basketball court, holding an orange basketball under his left arm. He wears a dark blue sleeveless hooded top. In the background, a basketball hoop is visible on the left, and a skate park with blurred figures is on the right. The court is surrounded by green trees, a stone wall, and distant buildings under a clear blue sky, illuminated by bright daylight.
Por saúde e ambiente, entidades se unem contra patrocínio da Coca-Cola aos Jogos Olímpicos
Folha De S. Paulo, Brazil
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FAQS

PERGUNTAS FREQUENTES

Tem dúvidas sobre o que estamos fazendo e por quê? Aqui estão as perguntas e respostas mais comuns sobre o Tirem o Refrigerante de Campo.

Qual é o objetivo da campanha Tirem o Refrigerante de Campo?

Tirem o Refrigerante deCampo tem como objetivo mudar a narrativa global,  questionando a normalização de produtos nocivos no esporte e pressionando por uma mudança estrutural.

Fazemos isso ao:

  • Expor osportswashing: como as gigantes do refrigerante exploram o esporte para promover produtosprejudiciais à saúde e criar associações falsas com saúde e desempenho esportivo.
  • Fortalecer o apoio aspolíticas que restrinjam a comercialização de produtos não saudáveis.
  • Ampliar o conhecimento sobre os danos à saúde e ao meio ambiente associados às bebidas adoçadas.
  • Incentivaras pessoas a questionarem por que refrigerantes e alimentos não saudáveis ​​têm lugar em eventos esportivos.
  • Mobilizar a pressão pública sobre as organizações esportivas globais — da FIFA aos Jogos Olímpicos — para que encerrem essas parcerias.
Quem está por trás do projeto Tirem o Refrigerante de Campo?

Tirem o Refrigerante de Campo é uma coalizão global de organizações e pessoas que trabalham juntos para combater a influência excessiva do lucro corporativo sobre a saúde pública.

O que a campanha Tirem o Refrigerante de Campo pede que as pessoas façam?

Este é um movimento, e todos têm um papel adesempenhar.
As pessoas podem:

Juntar-seao movimento: Assinando e demonstrando apoio.
‍Amplificar: Compartilhando conteúdos da campanha e promovendo conversas
Agirlocalmente: Levando o debate para comunidades e em eventos esportivos.
Mudar anarrativa: Falando não apenas dos danosà saúde, mas também dos impactos ambientais e sociais das gigantes do refrigerante.

Por que os jovens são o rosto e a voz dovídeo "Tirem o Refrigerante de Campo FIFA 2026"?

Os jovens estão no centro tanto do impactoquanto da resposta. 

Eles estão entre os principais alvos domarketing das gigantes do refrigerante e lideram movimentos globais por sistemas alimentares mais saudáveis, ações climáticas e responsabilidade corporativa. 

Na linha de frente da campanha, representam um movimento construído debaixo para cima pela geração mais comprometida com o futuro do esporte.

As afirmações contidas no conteúdo da campanha são verdadeiras?

Com certeza! Todas as informações divulgadas nos materiais da campanha Tirem o Refrigerante de Campo, incluindo a própria campanha, as postagens nas redes sociais e o conteúdo escrito, são baseadas em evidências revisadas por pares, que podem ser encontradas na folha de dados da campanha.

Beber refrigerante não é uma escolha pessoal?

As escolhas individuais são fortemente moldadas pelo marketing.

As gigantes do refrigerante investem bilhões em estratégias sofisticadas, muitas vezes direcionadas a crianças e jovens, para influenciar preferências e normalizar o consumo. 

Eventos globais como a Copa do Mundo da FIFA ampliam esse impacto, alcançando bilhões de espectadores e reforçando essas associações em escala mundial. 

É por isso que o patrocínio importa. Não se trata apenas de escolha individual; trata-se do ambiente que molda essa escolha.

Por que focar na Indústria de Refrigerantes quando existem outros patrocinadores?

Os refrigerantes e outras bebidas açucaradasestão diretamente ligadas a sérios problemas de saúde, incluindo obesidade e diabetes tipo 2. 

Há também um claro precedente histórico. Assim como as empresas de tabaco foram retiradas do patrocínio esportivo devido a evidências esmagadoras de danos, o papel das gigantes do refrigerante no esporte merece o mesmo nível de questionamento.

A Coca-Cola afirma ser uma empresa socialmente responsável que apoia atletas em todo o mundo. Ela é realmente responsável por todos esses danos?

As gigantes do refrigerante costumam usar “responsabilidade social corporativa“ paramoldar a percepção pública. 

O patrocínio no esporte pode criar uma "aura de saúde", associando produtos prejudiciais à saúde a condicionamento físico e performance. Isso éuma forma de sportswashing. 

Embora essas iniciativas possam parecer positivas, muitas vezes mascaram impactos mais amplos na saúde, no meio ambiente e nas políticas públicas.

Se não fosse as gigantes do refrigerante, quem patrocinaria aFIFA?

A FIFA não depende da indústria derefrigerantes para conseguir patrocinadores globais. A Coca-Cola Company é apenas uma das várias parceiras de primeira linha econtribui com apenas cerca de 2% da receita total da FIFA (com base na valuation da parceria e a receita projetada da FIFA), apesar de dominara imagem pública da Copa do Mundo. 

Há também um precedente claro: a indústriado tabaco já foi peça central parao patrocínio esportivo - inclusive na Fórmula 1 - e foi eliminado gradualmente com sucesso.
O esporte não perdeu a forçacom isso. Ele evoluiu. 

A questão não é se a FIFA encontrará patrocinadores, mas sim com quais patrocinadores ela escolherá se associar. 

Sobre o que vem a seguir

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